【案例方向】創(chuàng)品牌

　　【企業(yè)名稱】北新集團(tuán)建材股份有限公司

　　【案例簡要】北新建材通過技術(shù)創(chuàng)新、一體化管理+區(qū)域化運(yùn)營模式，以“質(zhì)量、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)、采購、營銷、財務(wù)、人事、商務(wù)”九統(tǒng)一為原則實(shí)施一體化管理，打造北新防水高品質(zhì)品牌。

　　一、實(shí)施背景

　　目前中國建筑滲漏率一直居高不下，防水材料市場的空間較大，企業(yè)分散，品牌良莠不齊，為北新建材品牌建設(shè)提供發(fā)展空間。北新建材在防水材料行業(yè)，通過提供“真材實(shí)料”的防水解決方案，滿足市場需求，提升品牌競爭力。

　　二、典型經(jīng)驗(yàn)做法

　　北新建材以“一體兩翼、全球布局”為發(fā)展戰(zhàn)略，通過并購、自主創(chuàng)新、引進(jìn)國際先進(jìn)技術(shù)等多種策略，迅速提升北新防水業(yè)務(wù)的實(shí)力和市場份額，致力于打造高品質(zhì)的防水材料品牌。實(shí)行“一體化管理+區(qū)域化運(yùn)營”的模式，以“質(zhì)量、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)、采購、營銷、財務(wù)、人事、商務(wù)”九統(tǒng)一為原則實(shí)施一體化管理。通過這種管理模式，實(shí)現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置和業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展，提升了整體運(yùn)營效率和市場競爭力。

　　一是注重北新防水的技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)，重組了防水行業(yè)唯一的國家級研究院—蘇州防水研究院，并與多所高等院校和科研院所建立了緊密的合作關(guān)系。截至目前，已研發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)上百項(xiàng)，獲國家專利189項(xiàng)，起草、參編防水材料國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等115項(xiàng)。其次在市場推廣上精準(zhǔn)施策，積極組織市場研討會議和技術(shù)推廣交流會，優(yōu)化營銷環(huán)境，確保防水市場價格體系穩(wěn)定。同時緊盯重點(diǎn)項(xiàng)目，提升產(chǎn)品知名度和認(rèn)可度。

　　二是借助北新建材40多年的央企管理經(jīng)驗(yàn)，在北新防水建立了健全的職業(yè)健康安全管理體系，通過加強(qiáng)安全培訓(xùn)、完善安全設(shè)施和加強(qiáng)安全檢查等措施，確保員工在工作過程中的安全和健康。此外，公司還積極推廣健康文化和生活方式，鼓勵員工關(guān)注自身健康并積極參與體育鍛煉等活動。

　　三是通過了國家級A級重污染天氣績效評定，多個生產(chǎn)基地獲評“綠色工廠示范單位”、多次榮獲“綠色供應(yīng)商”、多款產(chǎn)品通過“中國綠色產(chǎn)品”認(rèn)證。

圖1 獲評國家綠色工廠

　　四是積極履行社會責(zé)任。新冠疫情肆虐之際，在武漢火神山醫(yī)院、鄭州“小湯山”醫(yī)院、西安公共衛(wèi)生中心、南充應(yīng)急傳染病醫(yī)院等項(xiàng)目建設(shè)現(xiàn)場，北新建材調(diào)配資源、組織力量，從材料供應(yīng)到現(xiàn)場安裝全程跟進(jìn)，克服物資緊張、工期緊迫等重重困難，以高品質(zhì)建材與高效服務(wù)為醫(yī)院快速建成提供堅(jiān)實(shí)支撐，為疫情防控筑牢關(guān)鍵堡壘。同時，北新建材持續(xù)開展“北新助學(xué)·筑夢向新”愛心助學(xué)活動，通過捐贈資金物資、設(shè)立獎助學(xué)金等方式，改善貧困地區(qū)學(xué)習(xí)環(huán)境，助力寒門學(xué)子逐夢前行，彰顯了新時代企業(yè)的家國情懷與社會擔(dān)當(dāng)。

圖2 參與抗疫和愛心助學(xué)

　　北新防水品牌建設(shè)的成功，是戰(zhàn)略遠(yuǎn)見、技術(shù)創(chuàng)新、精細(xì)管理、社會責(zé)任等多方面因素共同作用的結(jié)果，充分展現(xiàn)了北新建材作為央企的深厚底蘊(yùn)與使命擔(dān)當(dāng)。

　　三、應(yīng)用成效

　　北新防水蟬聯(lián)防水行業(yè)多項(xiàng)榮譽(yù)，包括工程防水影響力品牌、中國房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略誠信供應(yīng)商TOP10強(qiáng)，并獲國檢集團(tuán)頒發(fā)的最高標(biāo)準(zhǔn)“產(chǎn)品可靠性認(rèn)證證書”，覆蓋三大單元10款產(chǎn)品，可靠性年限達(dá)25年。此外，還上榜“中國建筑防水科技創(chuàng)新企業(yè)十強(qiáng)”，多款產(chǎn)品榮獲科技成果與推廣獎項(xiàng)。北新建材通過技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)提升了北新防水產(chǎn)品質(zhì)量與性能，在市場推廣方面精準(zhǔn)施策，提升了品牌知名度和美譽(yù)度，贏得更多市場份額和客戶信賴。

　　四、推廣價值

　　北新防水品牌建設(shè)的主要亮點(diǎn)在于堅(jiān)持高品質(zhì)發(fā)展路線，強(qiáng)化品牌宣傳，并注重科技創(chuàng)新。創(chuàng)新性的“一體化管理+區(qū)域化運(yùn)營”模式，也有效提升了運(yùn)營效率。北新防水的成功經(jīng)驗(yàn)不僅有助于提升企業(yè)品牌的社會影響力，還能促進(jìn)企業(yè)管理模式的優(yōu)化，可為行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的品牌建設(shè)提供寶貴參考。